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文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游融合，文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”。當傳統的中醫藥文化與時髦的文旅產業相結合，會碰撞出怎樣的火花？
2024年“五一”假期，明月山溫泉風景名勝區將老中醫請入景區，以薪火相傳的江西中醫藥特色文化為“藥引子”，推動文旅融合，讓游客們在游山玩水中品文化、健身心，沉浸式領略中醫藥康養旅游的魅力，在網上掀起了一波“中醫藥文旅熱潮”。
中醫+旅游 沉浸式體驗開啟康養旅游新賽道
“五一”黃金周，各地文旅紛紛“整花活”吸引游客，而明月山成功出圈，卻別出心裁得讓人眼前一亮。無論是身著古裝的國潮宣傳片，還是火樹銀花的不夜天，再或者是帶著萌寵來放紙鳶，明月山主打一個“聽勸”！面對網友喊話：“聽我的，把老中醫請出來，讓大家看看中國藥都的實力！”明月山主打一個字“寵”，立馬安排！
5月1日，伴隨著細雨霏霏，明月山“中醫文化進景區”活動正式上線。在游客中心廣場，國家級名老中醫劉漢波帶隊在景區現場坐診，一大早就有年輕人排隊把脈，前來參觀和體驗的市民和游客絡繹不絕。
“六脈細濡，左寸尤弱，此由操神過度，致損心陽，牽連五臟皆虛，建議多進行心理疏導和戶外活動，可以通過豬心棗仁燉湯進行食療……”宜春市中醫院中醫內科專家陳童為在讀研究生高同學的診脈，讓不少因日常學習工作壓力大的年輕游客感同身受。
陳童醫生表示，他坐診的這幾天游客特別多。從9時到12時結束，現場看診的游客排著長隊，大多是年輕人，“因為年輕所以身體素質還不錯，但大多是亞健康的狀態。他們的癥狀基本上都是由于不好的生活習慣引起的，比如喝酒、熬夜、睡眠不足、飲食不規律，愛吃辛辣的食物或燒烤等?！彼麜弥嗅t的望聞問切判斷游客的身體情況，給出養生建議，需要吃藥的就開出藥方。
“養生”早已不是中老年人的專屬名詞了。近期發布的《Z世代營養消費趨勢報告》顯示，18—35歲年輕人養生熱情高漲，甚至超越中老年人，成為養生市場的主力軍，在養生消費人群中占比高達83.7%。面對“養生年輕化”的趨勢，明月山依托深厚的中醫藥文化底蘊和豐富的自然生態資源，解鎖“中國藥都”與“富硒溫泉”跨界融合，首次上線“中醫文化進景區”活動，吸引了大批年輕游客的奔赴。
“讓我印象深刻的是有一位從贛州南康來的大學生。他在抖音上看到了我們中醫進景區的活動，昨天連夜買的高鐵票帶媽媽來體驗，這是對中國傳統中醫藥文化的肯定，也是對我們活動的認同?！泵髟律骄皡^副總經理陳磊表示，“'中醫文化進景區'是明月山將中醫藥文化與旅游發展跨界融合的新嘗試，將中醫藥幾千年的健康養生理念和豐富的實踐經驗在青山綠水中展示給大眾，讓傳統文化與新奇創意'碰撞'，對扎實做好中醫藥非遺的系統性保護、促進旅游業高質量發展、全面建設健康中國有重要意義?！?/span>
中藥+溫泉 顛覆性創意增添文旅融合新動能
古老的溫湯，散發著縷縷藥香?！拔逡弧逼陂g，明月山聯合網紅中醫茶飲，在景區打造中醫藥文化墻、布置中藥茶飲快閃店，將中藥茶飲和溫湯富硒溫泉水相結合，中國風濃郁的“中藥茶飲”吸引了不少年輕人的目光。
“你好，給我來一杯‘神來’?！北火B生茶飲吸引而來的00后游客袁林歡點了杯特色中藥飲品?！斑@款飲品添加了決明子、白菊花、梔子、玉竹、橘紅、生甘草、桑葉以及黃芪等中藥材，適合熬夜人群，喝起來苦中帶甜，請問您是要冰的、熱的還是常溫的？”店員一邊操作一邊向顧客介紹道。
“沒想到現在的中醫活動這么潮，這個中藥奶茶也沒有很重的藥味，還挺好喝的。這次來明月山本就是想泡泡溫泉、爬爬山，看到這么特別的活動就參與一下，感覺這趟旅程挺健康、挺有趣的?！痹謿g說。
文化“活”起來，創意“火”起來，文旅才能真正“融”起來。中醫藥文化是中華優秀傳統文化的重要載體，是江西非物質文化遺產的典型代表，是康養旅游全面發展的重要資源。溫湯溫泉可飲可浴，天然富硒，是不可多得的寶貴資源，是宜春的一張亮麗名片，也是明月山旅游發展的核心競爭力。明月山突破思維定式、首次嘗試將二者相結合，在傳統中式養生方式的基礎上，融合現代人生活習慣和年輕人的消費偏好，推出年輕化“新中式養生”奶茶、打造中藥飲品國潮新場景，吸引了大批年輕人的追逐、打卡。
“作為一種新興的旅游方式，中醫藥健康旅游發展空間巨大。獨具特色的康養優勢，讓明月山成功摘獲國家級風景名勝區、國家AAAAA級旅游景區、國家級旅游度假區、國家森林公園、國家地質公園、國家自然遺產、中國溫泉之鄉、世界溫泉健康名鎮等國內國際頂級榮譽品牌。目前，景區年接待的省內外康養需求游客超5萬人次?！标惱诒硎?，“近年來，順應養生年輕化趨勢，明月山立足資源、品牌、區位等優勢，深挖中醫藥康養旅游產業鏈各板塊內容，對接浙江、上海療休養市場，聯合轄區康養資源，重點引進了一批高端醫美項目、康養項目，開發了一批溫泉衍生產品，用中醫藥非遺提升旅游品位，品牌影響力和市場競爭力持續提升?！?/span>
國潮+時尚 年輕化消費打造打卡游玩“網紅地”
一夜間刷屏抖音、微博、頭條號、微信等社交平臺，“明月山將江西老中醫請入景區”火熱“出圈”，文旅消費既叫好又叫座的背后，是明月山對待年輕群體的滿滿誠意。
上午，夏皇后省親·溫泉取水儀式在溫湯古井公園熱鬧上線；下午，王婆說媒、明月千古情景區精彩的快閃表演和體驗豐富的互動項目，提升游客融入感、體驗感；晚上古井泉街人山人海，嫦娥奔月·煙花瀑布秀，非遺打鐵花、國潮盛宴等演出，奇妙夜游讓人直呼“耍不夠”……
“我們幾個好朋友一起來的，在這里，既可以欣賞美麗的風景，也可以一起做喜歡的事情，覺得特別開心，特別是景區安排了非常豐富的國潮、國風活動，讓我們感受到‘中國式浪漫’，我們拍了很多照片?！庇慰鸵酌魸M意地說。
如今，“90后”“00后”已經成為文旅消費主力，推出契合年輕人喜好、符合年輕化消費的文旅產品，是文旅轉型的必由之路。為打造“年輕化”文旅模式，覆蓋不同年齡群體需求，明月山在“中醫文化進景區”活動的基礎上，以活動聚人氣，以宣傳促品牌，圍繞年輕群體消費需求，聚焦假日旅游消費新熱點，以國潮為主題，融合中醫、潮玩、非遺、萌寵、觀演、踏青等元素，策劃近20項創意活動，用青春語言講好明月山故事，積極打造青年友好型景區。
積極培育沉浸式體驗、顛覆性創意、年輕化消費等文旅新業態，讓明月山跨界中醫藥康養旅游有創意，也有新意?！敖窈?，明月山將充分發揮生態與旅游資源優勢，持續釋放康養旅游活力，推出更多適合年輕人消費的文旅新業態，植入更多體驗式消費服務，引入更多時尚新潮品牌，營造多姿多彩生活環境，通過增強對年輕人的吸引力，提升城市文旅競爭力?！标惱谡f道。
稿件來源：大江網
稿件鏈接：https://jxyc.jxnews.com.cn/system/2024/05/08/020491099.shtml
責任編輯：劉君
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